IBM 做A真難，A系列設(shè)計(jì)訪談

 

 

上次曾說(shuō)過(guò)，要與一位thinkpad專家聊聊，并征集了一些問(wèn)題，現(xiàn)在把采訪的結(jié)果寫出來(lái)。
天下所有做父母的人，都有望子成龍之心。然而身為ThinkPad之父的Leo L.Suarez先生在談到其孩子時(shí)，對(duì)四個(gè)兒子中的ThinkPad A系列筆記本電腦卻用了“Fade”這個(gè)單詞，來(lái)描述其未來(lái)的命運(yùn)。（ fade：vi. (聲音等)減弱下去, 褪色, 消失, 枯萎, 凋謝）為什么一個(gè)父親要給自己的孩子做出這樣的評(píng)價(jià)呢？事情的起因還要從2001年10月17日，IBM將臺(tái)式電腦品牌NetVista和筆記本電腦品牌ThinkPad進(jìn)行整合說(shuō)起。（因?yàn)槭?/SPAN>Leo L.Suarez先生一手創(chuàng)建了ThinkPad這個(gè)品牌，所以他被IBM公司員工們戲稱為ThinkPad的爸爸。）  
  
      處境尷尬  
     經(jīng)過(guò)品牌整合之后，IBM公司將ThinkPad A系列產(chǎn)品定位為高性能桌面機(jī)替代品，提供卓越的多用性，適合經(jīng)常把工作帶到家中的用戶。既然ThinkPad A系列筆記本將自身的發(fā)展目標(biāo)定位在取代臺(tái)式電腦上，它就必須要處理好與同在一個(gè)品牌下的臺(tái)式電腦之間的關(guān)系，否則的話它的處境將十分尷尬。起初，IBM沒有把筆記本電腦和臺(tái)式電腦整合在同一品牌下，各自制定不同的市場(chǎng)定位，在市場(chǎng)推廣方面也分兵兩路。ThinkPad A系列可以從容的單打獨(dú)斗，同其他品牌的臺(tái)式電腦在市場(chǎng)上進(jìn)行廝殺。雖然那時(shí)也會(huì)有傷及內(nèi)部臺(tái)式電腦利益的時(shí)候，但畢竟兩者沒有在同一個(gè)品牌下，因此這種競(jìng)爭(zhēng)總讓人有兄弟間比武論英雄的感覺。但此次整合后，ThinkPad A系列到底是要取代誰(shuí)的臺(tái)式電腦，是攘外必先安內(nèi)，還是聯(lián)手共滅外敵，讓外人感覺更像是夫妻間的你爭(zhēng)我奪，大有離婚分家的架勢(shì)。因此IBM有必要在品牌整合之后，將內(nèi)部產(chǎn)生的新矛盾處理好，不然大隊(duì)人馬還未上陣，就遭后院著火之危，使得此次品牌整合得不償失。  
  
     面對(duì)這樣的問(wèn)題，作為ThinkPad一家之長(zhǎng)，Leo L.Suarez先生沒有直接回答這個(gè)問(wèn)題，而是指出今后電腦市場(chǎng)將是筆記本電腦唱主角的時(shí)代。無(wú)論是從今年筆記本電腦的增長(zhǎng)幅度，還是美、日等國(guó)筆記本電腦的普及率上，人們都不能否認(rèn)這一觀點(diǎn)。而ThinkPad A系列的優(yōu)勢(shì)正在于吸引那些初次購(gòu)買筆記本電腦的用戶。這些顧客很容易將原有臺(tái)式電腦和今后使用的筆記本電腦在性能和配置上做出比較。而在這方面ThinkPad A系列由于是全內(nèi)置產(chǎn)品，因此 容易讓初次購(gòu)買筆記本電腦的用戶接受。另外，對(duì)于工程人員來(lái)講，具備高性能計(jì)算能力的筆記本電腦更符合他們的需求。Leo L.Suarez認(rèn)為ThinkPad A系列在這方面也極具競(jìng)爭(zhēng)力。雖然ThinkPad定位在取代臺(tái)式電腦，但從關(guān)注的目標(biāo)人群以及購(gòu)買心理上看，A系列產(chǎn)品同內(nèi)部其他產(chǎn)品的沖突還不是很明顯。  
  
     通過(guò)Leo L.Suarez先生做出的解釋，能夠看出ThinkPad A系列確實(shí)有存在的必要，但就它現(xiàn)在所承擔(dān)的使命來(lái)看，確實(shí)沉重了一點(diǎn)。目前筆記本電腦，在性能上還是無(wú)法同相同配置的電腦相比，此外ThinkPad A系列的目標(biāo)人群也相對(duì)狹小，目前在ThinkPad整個(gè)家族中，T和R系列占據(jù)了85％的份額。因此ThinkPad A系列能否持久的生存下去，還是一個(gè)難以琢磨的事情。  
  
      逆風(fēng)難行  
     作為IBM筆記本電腦家族中唯一一款全內(nèi)置的產(chǎn)品，ThinkPad A系列除了要承擔(dān)替代臺(tái)式機(jī)的使命，還要應(yīng)對(duì)來(lái)自筆記本輕薄之風(fēng)的壓力。據(jù)Intel公司的統(tǒng)計(jì)顯示，2000年全球輕薄筆記本電腦的銷量已經(jīng)占總銷量的53%，而今年國(guó)內(nèi)輕薄筆記本市場(chǎng)在全球IT業(yè)低靡形勢(shì)之下仍保持了10.5%高額增長(zhǎng)。  
  
     在這樣殘酷現(xiàn)實(shí)面前，人們會(huì)問(wèn)ThinkPad是不是已經(jīng)成為一個(gè)不合時(shí)宜的產(chǎn)品。同其他ThinkPad系列筆記本相比，ThinkPad A顯得著實(shí)笨重了一些。很難想象2、3公斤的筆記本電腦，能給那些需要在移動(dòng)中辦公的用戶帶來(lái)多大的便攜性。也正是因?yàn)榭吹搅诉@一點(diǎn)，才引發(fā)出Leo L.Suarez先生對(duì)ThinkPad A系列的感嘆。他認(rèn)為隨著人們對(duì)筆記本便攜性越來(lái)越重視，輕薄筆記本電腦勢(shì)必會(huì)成為筆記本電腦的主流，而象ThinkPad A系列這樣的全內(nèi)置產(chǎn)品將會(huì)逐漸縮小自己的市場(chǎng)份額，并 終關(guān)注在某些特定人群的需求上面。也正是在回答如何應(yīng)對(duì)輕薄筆記本的問(wèn)題時(shí)，Leo L.Suarez先生說(shuō)出了“Fade”一詞。  
  
     一場(chǎng)輕薄之風(fēng)，已經(jīng)讓ThinkPad A系列難以承受了，但近期電腦市場(chǎng)中又殺出一個(gè)程咬金，讓所有全內(nèi)置的筆記本電腦大吃一驚。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)了融合筆記本技術(shù)的臺(tái)式電腦。它們擁有筆記本一樣的外形，由于沒有配備電池，因此這種電腦無(wú)法滿足移動(dòng)中辦公的要求，但異地辦公的問(wèn)題，它還是可以解決的。目前它同全內(nèi)置筆記本電腦的區(qū)別除了在電池方面，整機(jī)的配置還相對(duì)偏低，還不能滿足高端運(yùn)算用戶的需求。然而這種融合產(chǎn)品的出現(xiàn)，已經(jīng)引起很多廠商的注意，甚至有人認(rèn)為，一旦這種融合產(chǎn)品在性能和技術(shù)上成熟后，明年將是其和輕薄筆記本的天下。相反全內(nèi)置筆記本電腦的前景將十分艱難。  
  
     目前全內(nèi)置筆記本電腦的支持者大多會(huì)對(duì)筆記本的移動(dòng)性做出這樣的：它包含兩層含義，其一是移動(dòng)中的辦公，其二是從甲地到乙地的異地辦公。而ThinkPad A系列的定位是“適合經(jīng)常把工作帶到家中的用戶”，因此它的用途更看重移動(dòng)辦公的第二層含義。目前這種融合產(chǎn)品的出現(xiàn)，也正是瞄準(zhǔn)后者。盡管目前這種融合產(chǎn)品在性能和技術(shù)上，還無(wú)法動(dòng)搖全內(nèi)置產(chǎn)品。但誰(shuí)也不能否認(rèn)，全內(nèi)置筆記本電腦與融合產(chǎn)品之間并不從在技術(shù)鴻溝，目前的雛形僅僅代表的是一種發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)融合產(chǎn)品壯大起來(lái)，全內(nèi)置筆記本電腦將面臨一個(gè)更有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手