2012前三季度國內移動廣告行業的5點觀察

日前，芒果移動廣告優化平臺(adsmogo.com) 發布了“2012前三季度國內移動廣告行業的5點視察”報告。芒果作為國內 大的移動廣告聚合平臺，與40多家國內外移動廣告平臺合作，為超過3萬個 iOS、Android和Windows Phone利用供給日均3億多次的廣告聚合與收入優化服務。該報告以2012年前三季度芒果優化的507.2億次廣告懇求為數據基礎，從廣告平臺的媒體規 模、開發者收入程度、市場構成和近期發展趨勢等角度對國內移動廣告行業進行了初步的分析和總結。

一. 穩中有變的“第一團體”

眾所周知，成功的廣告靠的是規模效應，無論一個廣告平臺的銷售、創意、和投放技術有多么壯大，沒有必定的媒體規模就不可能產生壯大的影響力。 “第一團體”是指移動廣告行業中，媒體規模相對較大的幾家平臺，其在芒果上的”熱門度”指標長期保持在10%以上。(芒果的“熱門度”是指各移動廣告平臺 在單位時間內通過芒果SDK所收到的國內懇求數占芒果國內總懇求數的百分比，該指標是芒果衡量各移動廣告平臺間相對規模的重要根據。)這些平臺未必是廣告 銷售能力 強的，也未必是媒體分成 高的，但卻由于各種原因掌控了較多的媒體資源，從而對全部行業產生了較大的影響力和代表性。經歷了2011年國內移動 廣告平臺井噴式的出身潮，從今年初到現在國內的移動廣告行業已經初步形成了一個相對牢固的第一團體。

從2012年前3個季度的數據來看，多盟和安沃的“熱門度”較為牢固的保持在了第一團體的陣容里。雖然多盟的“熱門度”從1月份29.53%降 到了9月份的16.59%，但其大多數時間依然排在各平臺的首位，并持續以較小的差距領跑。同時間段內，安沃的熱門度一直保持著較為牢固的起伏，從1月份 的19.43%到9月份的13.75%，幾經起伏、穩中有降但幅度卻并不算大。

長期穩居第一團體的AdMob從第二季度起熱門度涌現了較為明顯的降落，而幾乎與此同時，艾德思奇的熱門度涌現了較大幅的增長，使其暫時替代Admob進入第一團體的陣容。

除上述平臺外，一些新生的移動廣告平臺也曾短暫的進入第一團體的陣營，如人人旗下的艾德爾平臺憑借上線初期的超高的媒體分成在7月份獲得了僅次于多盟的16.01%的熱門度，但畢竟隨著媒體分成價格的降落9月份漸漸回落到了 4.11%的程度。

“第一團體”在必定程度上代表著國內移動廣告行業的發展程度，同時也對其他移動廣告平臺的發展起到必定的引領作用。據視察，一些“第一團體”的成員近期已漸漸將工作的重心從媒體積累轉向品牌建設和廣告主造就，這也預示著移動廣告行業已悄悄邁出向下一個階段過渡的步伐。

二. 逐步縮小的平臺間差距

與2012年初相比，“熱門度”指標的另一個明顯的變更就是各平臺之間的差距有逐月縮小的趨勢。當然，這種趨勢對眾多移動媒體來講并不是壞事， 因為這反響出各移動廣告平臺之間對媒體資源的爭取更加激烈了，大家都會更加居心的去去提升媒體的收益。從另一個角度來看，這種現象也闡明市場上涌現了更多 有必定實力、較為成熟的移動廣告平臺，移動廣告行業的整體實力比以前加強了，這對品牌廣告主的引入以及移動廣告行業的成熟都有不可估計的意義。