滿意還是失望？解析iPad mini定位與意義

或許你會感到跳出芳草地的蘋果在古老的加利福尼亞劇院為世人演奏了一首悲傷的曲目，因為那是你聽到了它搭載A5處理器以及擁有1024*768像素的屏幕分辨率。也許你認為蘋果在蕩氣回腸的加利福尼亞劇院為關注者彈奏了一首歡樂的曲目，那是因為你聽到了它厚7.2毫米且僅重308克。不過，你認為蘋果這場以iPad mini為主旋律的"音樂會"僅僅能令我們聽到悲傷或歡樂而已嗎？

滿意還是掃興？解析iPad mini定位與意義

筆者認為并不盡然。首先，蘋果在一年之中發(fā)布含New iPad與iPad mini兩款iPad系列產(chǎn)品這是自2010年起的頭一遭。其次，看起來蘋果并無如外界多數(shù)人所愿將價格定位iPad mini的核心競爭力，至少我們沒看到199美金這個數(shù)字。 后，還有躺槍的Nexus 7，而且不止一槍而已。
所以，不妨讓我們一起看一下暗藏在蘋果iPad mini背后的機密。

一、阻擊與收復

事實上，由于蘋果之前一年只發(fā)布一款iPad產(chǎn)品，所以我們在平時研究平板電腦產(chǎn)品之時，更多的話題集中在對于其它品牌平板產(chǎn)品的探討之中，并且在言語間經(jīng)常會提到逆襲一詞，而稱得上逆襲一詞的產(chǎn)品多數(shù)來自于一些七寸平板電腦。比如去年的Kindle Fire和今年的Nexus 7。原因并不難揣測，因為iPad并沒有七寸的產(chǎn)品。

顯然，就算iPad系列在平板領域中有著近70%的市場占領率，同時近91%的平板電腦網(wǎng)絡流量來自于蘋果iPad，但這并不能掩蓋iPad產(chǎn)品線單一的不足，并且看起來七寸平板從一開端就有著不錯的消費者支撐率。顯然，這樣的問題蘋果創(chuàng)造的比誰都早，所以在這樣一個老對手微軟很忙的十月，蘋果端著把阻擊槍(iPad mini)跑到七寸平板領域了。不過，這里如果你認為蘋果憑借iPad mini僅僅是為了在七寸平板領域阻擊某個人的話，未免太小看蘋果了，因為事實上蘋果這次的真正目標是以阻擊的強橫威力來收復從未涉足的七寸平板領域。

收復，這是一個聽起來更有些大勢所趨的詞，但用在剛剛發(fā)布iPad mini的蘋果身上，看起來再合適不過了。追溯到七寸平板領域初成之時，更多的原因也是因為蘋果并不器重這里，所以成了其它OEM廠商棲息并發(fā)揚光大之地。那么現(xiàn)在蘋果來了，帶著擁有7.2毫米厚度與308克重量的iPad mini來了，要知道這完整吻合了七寸平板領域以輕薄為主的特點，并且更是目前七寸平板中的 輕 薄產(chǎn)品。

筆者點評：其實，在蘋果iPad mini發(fā)布之前，很多人都在議論蘋果此舉大有迷失方向之意。認為蘋果iPad mini并不具備引領電子產(chǎn)品的革命和進化的領導者氣質(zhì)，并且看起來更像是想在七寸平板領域中分一杯羹。筆者在這里想說，并不是每每拿出令站在消費者端的你們瞠目結(jié)舌的創(chuàng)新點才是革命和進化，因為你們并不是蘋果的對手，能令真正的對手感到壓力與緊張才是現(xiàn)在的蘋果 需要的革命和進化。顯然，我認為蘋果 iPad mini做到了，至少在其想要阻擊與收復的七寸平板領域。

二、APP與開發(fā)者

毫無疑問，在蘋果頒布iPad mini的屏幕分辨率為1024*768之際，令很多人大為不爽。顯然這是可以懂得的，畢竟就算是在如今的七寸平板領域中，這樣的屏幕分辨率素質(zhì)，也確實沒什么競爭力。難道蘋果忘記了Neuxs 7都有1280*800的分辨率嗎？

這里，你認為蘋果想不到這點嗎？但是，站在蘋果的角度上考慮一下這個問題的話，或許你會轉(zhuǎn)變你的想法。坦率講，蘋果發(fā)布iPad mini目標是要收復七寸平板領域，或者說iPad mini就是一個開辟者，援助蘋果去開辟一塊之前并不屬于自己的國土。在這樣的背景下，你認為蘋果應當考慮什么？

顯然，蘋果需要帶著自己的 大優(yōu)勢去，那么你認為蘋果的 大優(yōu)勢是什么？讓那些整天嘴里嚷著創(chuàng)新的理想主義者閉嘴吧，因為對于蘋果來說在各條移動互聯(lián)設備產(chǎn)品線上均能無縫繼承其有著無比優(yōu)勢的APP利用才是重點，這也是蘋果一直以來既硬件賺錢又軟件賺錢的根本之道。

那么1024*768的分辨率就有了存在的道理，難道你忘記了蘋果iPad第一代與第二代的屏幕分辨率了么。同樣4:3的比例與1024*768的分辨率，自然能有效繼承蘋果App Store中的全部利用。并且，如此一來在比例與分辨率不動的情況下，開發(fā)者方面承擔的壓力也縮減為0，并不用去為蘋果擴大了的產(chǎn)品線付出更多的血汗。畢竟，在老對手微軟也同樣需要網(wǎng)羅大批開發(fā)者的日子里，掩護自己的開發(fā)者更是蘋果不能疏忽的一個問題，那么顯然你不能讓自己的開發(fā)者更疲于為變更的產(chǎn)品尺寸而嘔心瀝血。

筆者點評：或許你要抓住沒在iPad mini上看到Retina屏這個事實的小尾巴不放。沒錯，將1024*768的分辨率雙向乘二，達到2048*1536的視網(wǎng)膜級別的同時，也可以有效繼承APP與開發(fā)者，但那樣的成果你忘了嗎？是誰在New iPad發(fā)布后抓住其厚了重了這個事實不放，從而大放蘋果退步了這一闕詞的？我想必定少不了今天抓住iPad mini小尾巴不放的你。那么，你愿意看到一臺厚重的七寸蘋果iPad mini嗎？所以，別鬧了。

三、關于價格

后來談談蘋果iPad mini的價格。顯然，當亞馬遜kindle Fire與谷歌Nexus 7憑借帶有極重侵占性的199美元產(chǎn)品價格在平板電腦市場拼下一片紅海之時，我們期待蘋果iPad mini的價格與它們接近。顯然在發(fā)布會 后，當我們看到329美元這一價格的一剎那，很多人掃興了。因為，它比199美元高了130美元，這甚至能買兩臺Nexus 7了。盡管事實上還差了69美元之多，但我們習慣性的這么思考問題。

事實上，這是七寸平板領域中一貫的高性價比概念，奠定了我們這樣思考問題的契機。那么，價格的因素會影響iPad mini在七寸平板領域中的大有作為嗎？我想，在蘋果一直以來積累的一片廣闊天地下，這樣的事情或許不會產(chǎn)生。

回想一下影響消費者購置一款產(chǎn)品的三大因素吧：工作需求、生活需求、以及激動購置。那么，iPad mini是否能符合上述三點呢？我們來簡略看一下：

1.對于工作需求，盡管iPad系列作為以內(nèi)容消費設備，并不像PC那樣具有作為生產(chǎn)力工具完成專業(yè)的功效，但對于首發(fā)郵件以及文檔表格編輯與查看PPT材料還是游刃有余的，并且iPad mini具有與生俱來的輕薄特點，所以如果你是名頻于飛來飛去的商務人士，那么iPad mini顯然有能力勝任一名商務伴侶或者隨身秘書的工作。

2.對于生活需求，無論如何生活都是需要樂趣的，那么iPad系列作為內(nèi)容消費設備 大的優(yōu)勢來自于它那豐富的娛樂利用。并且，更輕更薄的iPad mini或容許以在你想消磨碎片時間的時候，代替你的智能手機供你在汽車上、地鐵中，甚至行走中，隨時隨地玩微博、看小說、上網(wǎng)沖浪。

3.激動購置，以筆者看這必定是令消費者產(chǎn)生購置舉動的要害因素。顯然，蘋果如今無論品牌形象、產(chǎn)品德量都可以令人產(chǎn)生購置激動，更不要說其還能令你凸顯個性的同時，獲得他人愛慕的眼力。筆者認為，這就夠了。

筆者點評：一款有機會滿足你工作與生活需求的同時，還能令你產(chǎn)生激動消操心理的產(chǎn)品，你還需要關心它的價格嗎？坦率講，還是需要的!但只要不是貴的離譜就好。顯然，iPad mini的價格還沒貴的令你瞠目結(jié)舌吧，至少它的入門級要比iPad 2的入門級還便宜70美金呢，并且它還是款新產(chǎn)品。所以價格問題，筆者認為，不是問題。

尾聲：

十月真的很忙，就連蘋果都趕來湊熱烈。不過，值得慶幸的是至少蘋果沒令我們掃興，盡管iPad mini沒讓我們看到一些期待的東西，比如有著視覺盛宴之稱的視網(wǎng)膜屏幕，還有更強悍的A6X處理器，或者接近199美元的價格。但是，你能說iPad mini令人掃興嗎？如果是，請你再次瀏覽本篇文章，我想會對你有所援助。

雖然如今蘋果所擁有的地位與品牌形象令很多人對其任何一款產(chǎn)品都極其苛刻，但無論是內(nèi)業(yè)人士或者普通用戶，筆者都提倡大家以一種善意、容、支撐的心態(tài)來面對蘋果的產(chǎn)品。因為以理性態(tài)度來看待這些產(chǎn)品的同時，也更能豐富自己的知識。面對這些產(chǎn)品的優(yōu)弊病時，可以客觀的給出符合自己需求的斷定，而不是人與亦云。畢竟，就算是蘋果也需要口碑，因為那才是它的空氣，盡管空氣污染算不上致命，但必定會影響其健康的發(fā)展。

91蘋果iPad mini發(fā)布會專題