吃掉一半？分析稱iPad Mini將蠶食iPad銷量

據國外媒體報道，市場研究公司Tech-Thought分析師薩米爾·辛哈(Sameer Singh)今天表現，蘋果iPad Mini將大幅蠶食傳統iPad的銷售，約半數的iPad潛在買家會選擇購置iPad Mini。大多數專家認為iPad Mini對iPad的蠶食率將在10%至20%之間，但對蘋果-三星專利訴訟案披露的數據進行分析后，辛哈認為這一比率約為50%。

蘋果上周頒布了7.9英寸iPad Mini，起步價為329美元，正式發售時間為11月2日。

按辛哈計算，iPad Mini對iPad的蠶食率將為50%，甚至更高。換句話說，至少約半數的iPad Mini銷量來自對iPad的蠶食。辛哈利用蘋果-三星專利訴訟案披露的iPad 2銷量數據得出了這一結論。辛哈稱，數據顯示，在3月份因頒布第三代iPad價格被下調至399美元后，iPad 2不僅是那個季度 暢銷的iPad型號，蠶食率也高達58%-61%。

辛哈今天在Tech-Thought網站上發表博文稱，“iPad 2蠶食率高的重要原因是其價格比第三代iPad低100美元。iPad Mini價格比iPad 2低70美元，比第四代iPad低170美元，盡管尺寸較小，iPad Mini的蠶食率也不會比iPad 2低很多，因此我認為iPad Mini對iPad的蠶食率至少為50%。如果iPad Mini出貨量為500萬臺，iPad出貨量將喪失至少250萬臺。

盡管辛哈對iPad Mini蠶食率的預測是否正確要到明年1月份才會水落石出——屆時蘋果將披露第四季度的出貨量，通過考核iPad平均售價可以創造iPad 2出貨量大增。蘋果3月7日將iPad 2價格下調至399美元——距離第一季度結束僅3周時間，iPad平均售價由上一季度的593美元下滑至559美元，表明iPad 2出貨量激增。第二季度iPad平均售價更是進一步下跌至538美元，表明iPad 2在iPad出貨量中的比例進一步上升。第三季度iPad平均售價為535美元，與上一財季基礎持平。2011第三季度iPap平均售價為617美元。

價格更低的iPad Mini蠶食iPad將使蘋果面臨豐收不豐收的為難。蘋果上周在財報分析師電話會議上表現，預計大批客戶將選擇iPad Mini而非iPad，第四季度毛利率將進一步下滑。辛哈說，“由于起步價僅為329美元，iPad Mini毛利率略高于30%，低于其他型號的iPad。”

辛哈認為推出iPad Mini是蘋果打壓亞馬遜和Google便宜平板電腦銷售的一個道路，但代價是利潤率下滑和影響高價產品的銷售。盡管蘋果產品客戶更在意品牌，但他們對價格也敏感，iPad 2和iPad Mini熱銷都證明了這一點。