諾基亞背水一戰：Windows Phone 8決定命運

長沙時間10月29日消息，據國外媒體報道，對諾基亞而言，其所面臨的問題是：微軟 新的移動操作系統是否能讓其重返智能手機賽場，還是說為時已晚？

當蘋果在2007年推出iPhone后，其不僅吸引到了器重設計型消費者的眼力，還攪亂了移動市場，而曾在全球手機市場稱霸14年的諾基亞卻未能成功應對來自該產品的尋釁。

這家芬蘭企業進入了惡性循環，銷售額及市場份額萎縮、工廠被迫關閉、大舉進行裁員，且信用評級也被評級機構降至了垃圾級。

上周五，市場研究公司IDC表現，在7月至9月當季，諾基亞首次跌出了全球五大智能手機廠商的名單。雖然諾基亞仍是全球第二大手機廠商，但全部行業的非智能手機銷量正在大幅縮水，且利潤空間十分狹窄。

這家病多體衰的企業CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將微軟 新Windows Phone 8操作系統看作是其逆轉局面的一次機會，并將其形容為新產品催化器。

周一，微軟在舊金山為該系統舉辦了一場隆重的發布會。諾基亞、三星及HTC的首款Windows Phone 8手機有望于下月登陸市場。

微軟于上周五發布了Windows 8操作系統，該操作系統借鑒了Windows Phone移動操作系統的界面，這表明，微軟現正將PC和手機操作系統外觀進行統一，至少是對Windows 8用戶而言。微軟還簡化了軟件開發程序，方便開發者對在這兩個平臺運行的軟件進行細微修正。

分析師們認為，對諾基亞而言，成敗在此一舉。

市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)表現，“諾基亞在微軟身高低了重注，如果這把沒賭贏，那么喪失將很高。其將所有的雞蛋放在了一個籃子里，這是個高風險戰略。”

去年二月，諾基亞發布其將與微軟攜手，用Windows Phone操作系統替代其自主開發的塞班(Symbian)和MeeGo操作系統。諾基亞此舉旨在渴望讓公司起逝世回生，收復失地。

8個月之后，這兩家公司推出了首款諾基亞Windows Phone手機。但是，消費者卻不怎么買賬。且由于無法升級至Windows Phone 8，這些采用Windows Phone 7操作系統的手機很快就過時了。今年第三季度，諾基亞Lumia產品銷量從上季度的400萬部下滑至290萬部。

總部位于赫爾辛基的FIM Bank分析師邁克爾·舒爾德(Michael Schroeder)表現，“零售商們放棄了營銷和推廣，因為沒人愿意向消費者出售一款幾個月后就過時的設備。若老款Lumia設備能夠無縫過渡至WP8，那么上季度該產品的銷量會高很多。”

茅斯頓認為，諾基亞必須在明年4月前證明其在智能手機市場仍具備競爭力。他表現，“如果諾基亞在2013年第一季度結束之前，無法在全球智能手機市場獲得5%以上的市場份額，那么就要提起警惕了。”

分析師們預計，諾基亞目前在全球智能手機市場合占份額，已從一年前的14%下滑至4%左右。與此同時，其與微軟之間的新合作項目也充滿了不斷定性。

舒爾德表現，“我們一無所知，現在我們無法對諾基亞的未來下任何定論。所有的一切都取決于其新設備在市場上的受歡迎程度。”

諾基亞表現，Lumia 920和Lumia 820只是一系列新款Windows Phone 8設備的打頭兵，但據早期評估顯示，這些產品缺乏在智能手機市場中引起關注的必要新奇點。

另外，Windows Phone 8操作系統在第三方利用數量方面也較為落后，其僅有10萬左右的利用程序，而谷歌和蘋果的利用商店所有利用數量是該數字的6或7倍。

茅斯頓表現，“這其實是一個觀念問題。就像超市大戰，如果你的商店擁有很多貨架和大批利用，那么，與其選擇一個產品較少的商店，消費者會選擇你，哪怕利用不了所有的利用程序。”

分析師預計，今年全球智能手機銷量將達7億部。雖然網絡運營商和零售商或樂于看到第三方操作系統涌現，來尋釁蘋果iOS和谷歌Android的統治地位，但消費者才是 終將決定諾基亞和Windows Phone 8未來命運的一方。

除了智能手機尋釁，作為功效型手機市場曾經的霸主，諾基亞還正遭遇來自中國和亞洲其他生產便宜非智能手機廠商的困擾。今年初，三星奪走了諾基亞全球第一大移動手機廠商的寶座。而諾基亞在2008年所占市場份額曾高達40%。

功效型手機仍是諾基亞業務的主心骨，其中含在印度市場。借由壯大和廣泛的分銷網絡及在新興市場的品牌著名度，對這家從造紙和橡膠鞋成長為全球 大手機廠商而言，或許并非并不表明其注定失敗。

茅斯頓表現，從理論上看，諾基亞和微軟有一個很好機會，可以通過供給一體化系統取得成功，以諾基亞壯大的分銷網絡和硬件及微軟多平臺軟件為基礎，將家用電腦、移動設備、筆記本電腦及平板電腦等進行一體化。

茅斯頓表現，“如果他們能夠開辟出這種潛在市場平臺，并將其與所有的精良硬件組合捆綁在一起，那么諾基亞和微軟將會形成一個十分壯大的合作關系，就像蝙蝠俠和羅賓那樣。但是，事實上，他們是否能夠在現實中很好的進行履行，讓是個未知數，還有待視察。”