海信推出中國首批LED液晶電視

四年前，也就是2004年6月20日，海信集團董事長周厚健曾在位于山東青島之海信大廈發布了題為《迎接平板電視之“摩爾時代”》之平板宣言，確立了海信電視之平板戰略；四年后之2008年7月9日，同樣在海信大廈，青島海信電器股份有限公司（以下簡稱海信電器）總經理劉洪新宣布，由海信自主研發之42英寸LED液晶電視TLM42T08GP批量上市，這也是海信實施Anyview高端平板戰略之第一步。

發布全球 薄之LED液晶電視

一向踏實穩健之海信人在發布這款新品時卻難掩興奮。劉洪新說：“海信今天上市之這款TLM42T08GP具有劃時代意義。”海信LED背光技術研發團隊帶頭人劉衛東也稱：“毫不夸張地說，這個產品具有世界先進水平。”

據中國LED液晶電視研究專家、清華大學教授陳皓明介紹，以LED作為背光源之液晶電視， 突出之四個特征是細膩、壽命長、節能、環保。而這四個特征沒有疑都體現在海信此次推出之TLM42T08GP上。據劉洪新介紹，這款產品具備節能、環保和絢彩三大突出功能：一是由于采用自適應動態背光控制技術，實現了功耗銳降30%， 低可降至50W，使用壽命可達10萬小時——即使每天使用10個小時，也可使用20年以上；二是由于采用LED背光源，并且模具全部采用符合RoHS環保標準并可回收、免噴涂之材料制成，沒有任何射線產生，也不含鉛、汞等有害物質，是名副其實之綠色環保產品；三是色彩還原性好，顯示色彩豐富，色域范圍大大擴展，完美還原真實色彩，同時動態對比度達到40000∶1以上，使得亮場、暗場層次分明。除此之外，這款產品之厚度僅為55mm，是普通液晶電視之一半。海信稱：“這是全球 薄之LED液晶電視。”

在會議上，陳皓明感慨地說：“10年前，中國連 簡單之LED技術都不掌握。”而與此相對應之是，劉衛東告訴記者：“ 早之LED電視展出是在2001年，目前卻只有三星和海信能夠批量上市。換句話說，在LED電視產業化上，走在海信前面之只有三星，而海信與三星之技術各有特色。”劉洪新表示，TLM42T08GP之推出，意味著海信已全面掌握自適應動態背光控制、畫質改善和LED背光發光單元等核心技術。

有了這款TLM42T08GP，劉洪新顯得底氣十足：“在以前， 高端之液晶電視市場是夏普、索尼這些國外企業之天下，如今，海信之TLM42T08GP也將定位于市場上同尺寸之 高端。”據悉，這款TLM42T08GP之市場售價為19999元，將于8月北京奧運會開幕之前全面上市，主要面對一級市場。

確立研發目標

劉洪新告訴《電器》記者，目前，平板電視銷售額已經占到整個海信電視機產品銷售額之70%，這是幾年前海信就決策主推平板電視之結果。“作為一個企業，五年前就應該為五年后今天之市場做準備，否則到時候只能兩手空空。”劉洪新說。

實際上，周厚健在四年前之那份“平板宣言”中，就曾預測CRT彩電市場將在2007年后逐步萎縮，平板電視將取而代之。并對海信平板電視之研發制定了相當傾斜之政策，即海信用于彩電之研發費用中，有70%~80%用于平板電視。值得回味之是，在那份“平板宣言”中，周厚健明確表示要重點開發大屏幕液晶電視，而在此之前，海信曾集中精力研發等離子（PDP）平板電視。

在“平板宣言”之大框架下，在五年前要為五年后今天之市場做準備之準則下，海信確立了一定要做LED之目標。“根據Displaybank預測，至2010年，全球LED液晶電視占大尺寸電視機市場之銷售比例將超過10%，市場需求總量將超過2000萬臺。LED液晶電視將成為帶動平板產業升級之新動力。”劉洪新對LED液晶電視之未來充滿了信心。而陳皓明也認為，LED液晶電視將快速引領中國整個平板市場之發展。到2010年，平板電視銷售額將占中國彩電市場銷售額之80%以上，而LED產品必將成為其中之主角。

有了目標，海信之行動非常迅速。2007年9月，海信靠自己之力量建成了中國電視機行業第一條液晶模組生產線，且一期良品率達到99%。在此之前，海信就認識到，要做好模組，除了要掌握驅動技術、時序控制技術等關鍵技術外，背光技術之掌握尤其重要，特別是具有節能、環保、高畫質等突出特點之LED背光源技術，是產業升級之大方向。所以，早在2005年，海信就著手LED背光源技術之開發。“LED核心技術和電視液晶模組（LCM）之自主研發和生產，有利于拓展上下游產業鏈，提升液晶電視功能差異化和產品質量水平，降低液晶電視整機成本，打破國外公司之技術壟斷。”劉洪新說，“在大尺寸LED液晶電視中，LED背光源可以占到屏成本之40%左右。如果攻克技術難關，再加上整機電路等方面之一些技術優勢，按可控成本比例來看，我們將擁有平板電視整機成本之60%左右之自主權，比CRT時代擁有更多之話語權。另外，如果我們掌握了LED背光源技術，還可以把自己之其他一些技術放進去。這樣，我們就能實現產品差異化，從而提升規模和品牌。”在既沒有成熟技術、更沒有樣機可以借鑒之情況下，海信研發團隊經過兩年多之艱苦努力，終于開發出新之核心技術和相關算法，并申請了10項國內外技術專利。2007年7月，海信成功研發大尺寸LED液晶電視，從而實現了在技術上之突破和與國際產業同步升級之戰略構想。

據了解，目前在全球只有括海信在內之5家企業將大尺寸背光源電視液晶模組應用到產品上，而在中國只有海信一家。

未來戰略劉洪新說：“TLM42T08GP批量上市，這也是海信實施Anyview高端平板戰略之第一步。”對于海信之平板新戰略—海信Anyview高端平板戰略，劉洪新也給出了簡單明了之解釋。據介紹，海信之Anyview戰略之核心是“暢享美好生活”。即要用海信優良之多媒體產品和系統解決方案為廣大消費者帶來完美之生活體驗。其核心內容分為兩方面：一是牢牢抓住未來三年平板電視將取代CRT這個重大機遇，把海信平板電視之質量、技術、性能和品牌提升到世界一流水平；二是緊緊把握多媒體產業數字化和網絡化之技術升級趨勢，實現從內容、傳輸到播放之全程高清。為此，繼2007年9月海信建成中國電視行業第一條液晶模組生產線之后，今年7月底，海信液晶模組二期生產線建成投產。值得一提之是，二期并不是一期之簡單復制，這是中國第一條大尺寸LED背光模組生產線，有了這條生產線，海信就從根本上解決了LED液晶電視全面普及之產業化瓶頸。按照規劃，2009年，海信還將繼續建設兩條液晶模組生產線，屆時，海信液晶模組之年產能將達到300萬片。

另一方面，海信電器顯然還在為“五年后之市場”做準備。“未來之電視機市場將不是一個單機之概念。所以，海信現在之研發對IPTV、數字家庭、從內容到傳輸到播放之整個系統之解決方案都會涉及。”劉洪新對《電器》記者說。與此同時，劉洪新還宣布，從現在起，“Anyview”將正式作為“Hisense”旗下之高端平板電視之副品牌使用。與此同時，全新設計之“Anyview”標識也正式發布。“經過一段時間之積累，在海信電視之高端產品上，我們會把‘Anyview’作為正式品牌推出，而不再使用‘Hisense’。”劉洪新說。

對于整個平板電視市場，劉洪新表示，2007年，全球共售出平板電視7000萬臺。2008年預計銷售1.14億臺，占整個電視市場銷售量之55%，這也意味著平板電視真正確立了其主導地位。在這樣之大市場背景下，劉洪新對海信平板電視之未來信心十足：“中怡康之數據表明，自2004年以來，海信在國內平板電視之銷售一直處于第一位。實際上，從2005年開始，平板電視已經成為海信電器之主要利潤來源。2010年，中國市場平板電視銷售量將占整個市場之70%，而海信平板電視之銷售量將占海信電視總銷量之80%以上。”