魅族員工 @布魯卡 早前在微博放出了一張魅族內部信的截圖，內容顯示魅族在2020年實現了持續盈利，讓不少人心頭為之一振，看來珠海小廠魅族還能繼續在中國智能手機行業待著。關于魅族盈利這事，我們數碼論有必要來說一說。
做智能手機盈利不容易
在中國智能手機行業，由于競爭激烈，手機廠商光靠賣硬件，利潤微薄，魅族創始人黃章曾經在論壇吐槽做手機的利潤還不如干苦力搬運工。
圖片來源：搜狐
在短短一年半的時間里，錘子就虧損了6.5億元，資產總額縮水5.3億元，可見做智能手機是一門燒錢的生意，以至于在后來的堅果pro2發布會上，錘子科技ceo羅永浩直言不諱的表示，做手機不掙錢，在中國手機行業就這樣，極少有廠商掙錢，做手機不掙錢，就交個朋友。（有趣的是，在2020年羅永浩做“交個朋友”的直播帶貨，終于掙錢了）
當然，作為巨頭的小米，它的智能手機業務利潤也不高，根據小米2020年第三季度財報顯示該季度小米互聯網服務的營收占比雖然只有8%，但卻貢獻了34%的毛利潤。而手機收入雖然占據了總營收的66%，但毛利潤占比卻還不到4成。
圖片來源：小米2020年q3財報
有媒體也整理了小米各項業務的毛利率，圖片顯示小米的智能手機業務毛利率在9%以下，遠低于互聯網服務業務、iot與生活消費產品業務。
圖片來源：“略大參考”整理小米歷年財報
看完了錘子科技與小米的例子，再看看魅族內部信說的2020年實現持續盈利，你會明白它有多厲害了吧。
魅族盈利的秘笈
曾經在2016年魅族全年發布了14款機型，有過一個月連開三場手機發布會的“創舉”，而效果并不怎么好，a股公司天音控股曾在一則投資公告中披露了魅族科技的財務狀況，2016年上半年營收為70億元，凈虧損逾3億。
2018年魅族創始人黃章曾在論壇與網友互動中反思魅族機海戰略帶來的虧損，他透露未來魅族將走產品精品路線，不會用低端機來彌補銷量，做得到小而美才能發展成大而強，明年（指的是2019年）他更在乎的是利潤（而不是銷量）。
圖片來源：魅族論壇
于是魅族在2019年就開始精簡產品線，發布新機的數量也在減少，一直持續到2020年。熟悉魅族的人都知道，2020年在其他智能手機廠商都忙著發布筆記本電腦、智能手環、智能電視、智能手機等產品的時候，魅族不為所動，全年只發布了魅族17、魅族17 pro兩款產品，原本計劃第四季度發布的魅族智能手表，可能是出于盈利的考量， 終跳票了。
圖片來源：魅族官網
在2020年11月12日，魅族官方公布了該品牌的雙十一戰報，里面提到了魅族17系列以4126元的客單價可能成為國產全行業 高的成交客單價，在天貓等電商平臺都數倍刷新了往年同期旗艦系列的銷售額。
從魅族戰報強調客單價以及銷售額，可見魅族是嚴格遵守黃章定下的追求利潤的要求。
魅族追求盈利的目的
2020年魅族實現了持續盈利，不過這個品牌對現狀還并不滿意，依舊在謀求更多利潤。在魅族lipro智能家居品牌分享會上，官方給lipro的定位是第四消費時代的高端品牌，用高質產品打動用戶，走高端家居單品路線，換言之魅族的智能家居產品價格不會太便宜，從魅族 lipro led 燈帶售價999元的情況看，價格足夠高端，其背后的利潤想必也很可觀 。
至于魅族為什么對利潤如此執著，一方面跟前面提到的黃章的要求有關，另一方面則是魅族上市ipo的執念，在魅族員工 @布魯卡 曬出的內部信截圖中就明確提到了這一點。
魅族的ipo上市夢從2016年就有了，當時黃章在年會上提出魅族的目標為 “穩增長，創利潤，挺進 ipo”，一直到現在魅族都還沒上市。有媒體曝出，魅族做智能家居也是為了ipo上市。
圖片來源：百度
根據《首次公開發行股票并上市管理辦法》規定，要想在主板(含中小企業板)ipo上市需要企業 近三年連續盈利且 近三年累計凈利潤不低于3000萬元人民幣等，從魅族2020年實現盈利的情況看，假如進展順利，魅族 快在2022年上市，就算魅族選擇在創業板上市，那也得在 近兩年連續盈利， 近兩年凈利潤累計不少于一千萬元，且持續增長，所以魅族還得在追求盈利的路上狂奔才行。（校對/葉子）
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